最近，“China Travel”（中國遊）在海外社交媒體火了！

日前，國家外匯管理局國際收支司司長賈寧介紹，中國持續優化外籍來華人員服務，擴大簽證便利化，外籍來華旅行熱度提升。

“中國遊”也帶火了“中國購”，很多外國遊客拖著行李箱到義烏，開啟掃貨模式，想要為家人帶回更多禮物。

圖為浙江義烏市場的小風扇、游泳圈等清涼用品受到海內外採購商關注。 劉子琳攝

“中國遊”的火熱，離不開中國簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優化。近日，華人旅遊從業者向小僑講述行業變化和新趨勢。

解鎖多樣文化體驗

“得益於航班數量的增加和免簽政策的實施，越來越多的馬來西亞遊客熱衷於赴華旅遊。”馬來西亞華人旅遊業公會總會長劉偉康說，如今兩國正式邁入“免簽時代”，將進一步激發兩國民眾的旅遊熱情，推動雙方在旅遊文化等領域開展更頻繁的交流互動。

在深圳採摘荔枝，感受嶺南風情；到成都品嘗火鍋，一睹大熊貓“頂流”花花的可愛模樣；去大理賞風花雪月，觀蒼山洱海……近來，眾多馬來西亞遊客在中國體驗各地風土人情。劉偉康說，2025年一季度馬來西亞赴重慶的遊客數量比去年同期增長超過30%。洪崖洞的璀璨燈火和軌道穿樓奇觀在社交媒體上走紅，吸引眾多馬來西亞民眾前往打卡。

圖為重慶洪崖洞民俗風貌區夜晚燈火璀璨，吸引各地遊客前來“打卡”遊玩。何蓬磊 攝

“和過去相比，馬來西亞民眾更偏向張家界、新疆、哈爾濱等更具特色的目的地，追求深度文化體驗。他們更願意尋遍街角的地道小吃，在市井生活中感受城市氣息。”劉偉康說。

“馬來西亞華人旅遊業對中國市場的關注度也在提升。”劉偉康稱，華人旅行社不斷與中國地接社創新合作模式，推出深度遊、主題體驗遊及定制化小團等類型產品；同時也借助直播出售旅遊產品，吸引更多年輕客群。

“近年來，我們協會與西安、長沙、桂林等城市開展合作，定期組織考察團前往深入拓展當地旅遊資源，也協助舉辦旅遊推介會和雙邊洽談會，為兩國旅遊從業者搭建更多對接平臺。”劉偉康說。

圖為廣西桂林市臨桂區四塘鎮塘北村田園風光。（無人機照片）楊宗盛攝

旅遊定制拒絕千篇一律

美國華人薑靈奕從去年開始籌辦旅遊公司Silky Way Travel，提供深度中國遊服務。她說，中國地大物博，旅遊資源豐富，江南水鄉、西部高原、東部海濱等各具魅力。許多美國民眾對中國充滿興趣。

9月薑靈奕將帶領她的第一個團隊前往中國，開啟為期兩周的旅程。“我們計畫前往北京、成都、貴州和上海。”她介紹，前期在行程規劃方面進行了大量調研與準備。除了準確翻譯、生動講述旅遊景點相關內容外，還要考慮到遊客的飲食習慣，例如菜單上是否標注了過敏原、吃素的人能否找到合適的餐食等細節。

圖為上海樂高樂園迎來盛大開園，遊客體驗樂高小火車。張亨偉攝

薑靈奕說，行程中設計了不少“深度體驗”的內容。比如團隊將住進北京胡同，親手學習一道地道的北京家常菜。到了貴州還會前往寧靜的原生態村落，在梯田旁看雲卷雲舒，感受慢節奏生活，還有苗族蠟染體驗、探訪銀飾工匠等活動。“我希望給予遊客更多新鮮感，而不是千篇一律的觀光路線。”她說。

記者丨金旭、武書棋

編輯丨楊帥